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华润怡宝携手一点资讯 玩出欧洲杯兴趣营销新花样
2016-06-10 12:44:53   来源:人民网   

  世间还有多少事情,能让我们发自内心无条件地热爱?足球肯定是其中的一个,没有哪项运动能像足球一般能够引起人们如此强烈的共鸣。四年的等待,是四年没有释放的激情,如狂潮般席卷全球。

  天气渐热,众多球迷期待的法国欧洲杯正式进入倒计时,四年一度的球迷盛会终于要来了。欧洲杯期间,华润怡宝将携手一点资讯,通过后者强大的兴趣引擎,直接触达每个欧洲杯的粉丝,并通过一系列兴趣营销,向“纯粹的热爱”致敬。

怡宝为纯爱喝彩

  还记得四年前一起熬夜看球的兄弟?还记得八年前一起为每个进球而呐喊?是什么让你拥有对足球发自内心的热爱,并坚持到了今天?

  其实,这些都不重要。重要的是,你有这份纯粹的热爱,并坚持到了现在。在如今功利当道的社会里,坚持纯粹的热爱,如同坚守自己的内心,用行动实践心底的美好。

  这正如华润怡宝对“心纯净 行至美”品牌理念的坚持。2015年,怡宝主张消费者在人心浮躁的当今社会不忘保持内心的纯净、领略世间的美好。这个堪称治愈系的营销卖点,传递了满满的正能量,打动了不少消费者。

  今年,怡宝继续将“纯”营销再度升级。在今年这个体育大年里,纯粹的热爱无处不在,体现在球员和教练为同一个梦想坚持不懈、默默付出的执着;体现在球迷在球场上的为球队的高分贝呐喊;更体现了国家和企业振兴足球事业的决心。

  因此,怡宝今年与体育事件、体育精神相结合,鼓励人们可以像热爱足球一般,对身边之事抱有“纯粹的热爱”,并将其融入到品牌哲学中。 

  兴趣营销 欧洲杯也能玩出新花样

  但在信息爆炸的时代,怡宝如何找到热爱足球的你,与你一道为纯爱喝彩?你的兴趣最重要,怡宝要做的,就是比你更懂你自己。欧洲杯期间,怡宝将携手一点资讯,通过一点资讯强势的兴趣引擎,直达赛事备受关注的核心,借势赛事热点触达每一位关注欧洲杯的你,关心你每一次与欧洲杯的相遇。

  图:欧洲杯、怡宝一点资讯大数据图谱

  你对足球的兴趣和热爱,在移动互联网的数据里,将与其他千千万万球迷一起,汇集成数据洪流,引爆欧洲杯的热潮。不管你是孔帕尼的支持者,还是是维拉蒂的狂热粉丝,一点资讯都能精准地洞察你的心之所好。

  在此基础之上,一点资讯深刻发掘怡宝的传播需求和产品特点,在欧洲杯频道积分榜、射手榜、二级tab等重要内容上展开合作,将怡宝品牌“为纯爱喝彩”的理念融入网友的每一次点击,直达每个球迷的兴趣点。

  2016年是体育大年,华润怡宝将人文营销跟欧洲杯结合在一起,用人文情怀传递纯粹的体育精神。继马拉松赛事“频繁刷脸”后,今年华润怡宝的兴趣营销,也势必打开2016大体育营销的新局面。激情盛夏,华润怡宝与每位欧洲杯球迷一同为纯爱喝彩,也必因一点而不同。

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