4月14下午，黑马会厦门分会副会长兼秘书长、厦门市软科学研究会常务副会长、厦门电视台TV透特邀嘉宾、厦门商帮汇投资管理有限公司董事长、微博大V、国家教育部高校就业协会创业导师、校创客创始合伙人，马芸姐姐在思明行政中心10层会议室和到场的各行业的精英及创业者，针对“打造个人IP，创业事半功倍”这一主题做了分享交流，以及现场互动环节。
活动流程
14:30—15:00 签到
15:00—15:05 主持人介绍
15:05—16:30 主题讲座
16:30—16:55 互动环节
16:55—17:00 活动结束
在周五这个特别的日子里，许多创业者及各行业的精英在百忙之中抽空过来参加“打造个人IP，创业事半功倍”的活动现场。签到环节时，大家络绎不绝举起手机扫码进入我们现场互动群。并由手上的邀请函，根据现场工作人员引导到各自的位置上。
接下来为马芸姐姐的分享内容
主题：如何打造IP，让创业事半功倍
过去一年，你有没有听到IP这个词?
影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野，让人应接不暇。
IP是什么?
1、IP是知识产权(intellectual property)的缩写，但是衍生到现在，IP的概念不在局限于知识产权这个领域，他含有更丰富的含义，也就是我们说的“泛IP ” 。
2、Ip是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。
评价IP的重要标准
1、有多元化开发能力的原创内容源;
2、对特定人群构成影响。
优质IP的标准：不是现在有多火，而是生命周期有多长。
创业者为什么要打造IP?
我们谈起海尔，想到的会是张瑞敏;
谈到联想，想到的是柳传志;
谈到新东方，想到的是俞敏洪;
谈到聚美优品，想到的是陈欧;
谈到苹果，想到的是乔布斯;
谈到小米，想到的是雷军……
创业已死，个人IP得永生。
创业者个人IP可以理解为创业者个人品牌及其变现能力的总和。
它涵盖了个人品牌的建立，更强调利用个人品牌兑现价值。
徐小平：
CEO都应该主导你的公司的品牌形象和营销。
创业者最好能成为自己公司和产品的最佳代言人。
创业者要基于个人和产品的特质，坚持定位，打造自我的IP，体现独特的个性与价值主张。
“天时”：移动互联网时代;
“地利”：自媒体崛起带来的“渠道”与“内容”的重新定义和解构;
年轻一代用户对于有效知识、即时互动以及炫知识的诉求。
为什么打造好IP能让创业事半功倍?
1、品牌传播方式改变了
过去：
①先有商业、再有现金流，然后有品牌;
②品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的;
③先有知名度，再有美誉度。
现在：
①先有品牌，占领人心，确立魅力人格体，然后再给用户提供他们所需的产品;
②先有美誉度，再有知名度。
2、消费者改变了
80、90后的内心需求：敢于做自己，强烈的自我认可感。
过去：因为稀缺而消费
现在：因为喜欢而消费
3、媒体特性改变了
①每个人都有机会去打造属于你个人的品牌;
②病毒传播，付出的成本和代价降低。
过去：缺平台，不缺人才
现在：不缺平台，缺人才
如何打造个人IP?
1、定位：
你是谁?
你是谁?你的特征越鲜明越好。
重要原则：真实。
你很清楚地知道自己是谁。
你喜欢什么，不喜欢什么。
你擅长什么，不擅长什么。
重要原则：扬长避短 。
2、占位：
你会符号化吗?
不能符号化的IP无法快速传播
冷门，第一原则。
3、跑位：
内容垂直、专业专注、持续输出。
4、平台：
多平台布局，一个平台重点突破。
微博、头条、公众号、知乎、喜马拉雅。
借事借力借势。
5、粉丝：
铁杆粉丝比粉丝数量更重要;
铁杆粉丝才会帮助你进一步把IP传播到更广阔的大众;
铁杆粉丝才能让IP具备变现价值。
6、态度:
据说：
凡是坚持一年以上的人，都成了大V，大咖。
但是只有5%的人能坚持一年。
做自媒体的人，50%的人坚持不了三个月，85%的人坚持不了半年，95%的人坚持不了一年。
打造IP亦然。
道理99%的人都知道，但只有5%的人可以日复 一日的坚持，持续积累沉淀。怀才就像怀孕时间久了，别人才能看得出来
在活动的最后半小时里，马芸姐姐为现场的各行业精英及创业家进行一个谈心的环节。因为时间有限，所以现场还是有很多想提问没有勇气举手或者还想进一步更加相信咨询马芸姐姐的伙伴们。
但是有一件让大家很开心的事情，因为马芸姐姐打算在五一过后开始进行一个“马芸姐姐下午茶”的公益活动。因为考虑到日常生活中，每天有许多创业者和精英都想和马芸姐姐进行交流，所以这个公益活动是想来帮助大家进行资源对接、梳理商业模式、聊聊创业和生活。
如果想了解更多的内容，可以@马芸姐姐的微博及校创客任务中心的微信公众号。
