《芳华》的故事情节大约是这样的：《芳华》讲述了上世纪七十到八十年代充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。乐于助人、质朴善良的刘峰，和从农村来，屡遭文工团女兵歧视与排斥的何小萍，“意外”离开了浪漫安逸的文工团，卷入了残酷的战争，在战场上继续绽放着血染的芳华。他们感受着集体生活的痛与暖、故人的分别与重逢，还有时代变革之下，每个人的渺小脆弱和无力招架。而昔日的文工团战友萧穗子、郝淑雯、陈灿等人，在大时代的背景之下，每个人的命运大相径庭，拥有着出人意料的人生归宿。

 

　　那么，《芳华》策划与实践的过人之处到底在哪里呢？接下来我计划简要的谈谈这个问题。

 

　　策划其实首先是文化问题；文化是什么，简要的说，文化就是每一个人、每一类人、每一代人不由自主的喜欢的东西，因此，文化策划肯定是一切策划的灵魂；而实际上文化不是“策划”出来的，文化在于发现与组合。比如说：在《芳华》的文化策划上，首先选了一个50、60年代很多人经历过的故事，据说45岁以上的观众占比35%，因此，选择怀旧与青春“双打”这样一个文化选择，不能不说首先是策划上的一个巨大胜利，立刻让观众人数在理论上增加了百分之几十，用冯小刚导演的话说：“他们有消费力，他们想看电影，但是我们的电影都不是给他们看的，现在《芳华》来了，他们可以去电影院了”。因此，时间角度的二生性不能不说是策划上非常重要的文化角度。再次，《芳华》宏观上融入了当时的军事文化（战争）、爱国文化（卫国）、艺术文化（舞蹈）、社会文化（善恶）、经济文化（贫富），这样的文化构建，使得文化非常饱满，全面深刻立体的诠释了当时的时代要素，让观众有了较好的文化感受，使得同时期人有较好的代入感，年轻一族有较好的体验感；并且，这些文化在选择倾向上是向上的，能获得全社会的认同与支持。

 

　　有意思的是小刚导演还敢于使用批判文化这个武器，无论是在文工团这个集体文化上，还是在海口这个场景文化下，甚至是宿舍这个小集体上，影片都敢于进行一些批判，这些批判有些是针对人性丑恶的，有些是针对阶层固化的，有些是针对社会变迁过程中唯利是图的；这样的批判虽然需要勇气，但必然会得到更多社会大众的支持，不能不说也是恰当好处的正能量。

 

 

　　更震撼的是在人物文化的真实性上，无论是角色的真实性，还是爱情的真实性，还是命运归宿的真实性，还是战友文化的真实性，还是室友文化的真实性，影片都进行了几近完美的演绎。文化在于“真”，因此，角色的选拔必须要“真”，在这一点上，我们可以看出小刚导演倾注了大量心血，无论是素颜选拔，还是去明星化，这些首先是在源头上较真，就像一道菜，食材好才是真的好；因此，从刘峰（黄轩 饰）、何小萍（苗苗 饰）、萧穗子（钟楚曦 饰）、林丁丁（杨采钰 饰）、郝淑雯（李晓峰 饰）、陈灿（王天辰 饰）等角色的选择上，特别是男一号与女一号、旁白人物的选择上，都是相当的有功力，有种力透纸背，浑然天成的感觉。

 

　　不仅是文化，艺术的构建上也是相当的见功力，无论是画面构建（舞蹈团）、音乐构建（歌曲）、语言构建（真言真语）上、还是人物形象（角色选择）、人物表现（角色表现）、场景构建（多重场景）上，都是相当的花心思。特别有意思的是萧穗子的旁白音，不仅将如此庞大的要素全部串连起来，更重要的是将带现代感的客观中性点评一直跟踪到结束，很好的将过去与当下完美的结合了起来。影片有几个场景让人印象深刻：澡堂、游泳池、舞台、战场医院、战场、陵墓、海口等，这些场景与青春有关、与人性有关、与残酷有关，有较强的冲突性，能很好的进入观众记忆。特别是影片中还有几个关键细节：相片、沙发、胸罩、音放机、酒、假肢等，让故事更饱满、更深刻。艺术是艺术家或导演的专利，无论是大的方面，还是小的方面，都是艺术家或导演发挥的舞台。

 

　　好电影都要讲故事、就像好小镇首先要讲好小镇故事一样，因为只有好故事才能获得人心，而赢得了人心就赢得了一切。《芳华》是一个过去的故事，也是一个当下的故事。这是一个过去的故事，包括那个时代的一切：那个时代的变迁；那个时代的文化；那个时代的战争；那个时代的阶层，那个时代的集体，特别是那个时代的爱情，那个时代的人性。如果历史真的是惊人的相似，这又何尝不是这个时代的一种投射与对照呢？另外，影片在人物的形象设计上，也构成了一个完美的整体，包括：人物形象一：男主角，人物形象二：女主角，人物形象三：旁观者，人物形角四：上海阶层，人物形象五：北京阶层，人物形象六：高干阶层，人物形象七：领导形象，人物形象八：女主角对照，人物形象九：高级阶层配合者等等，这样的形象组合，既有历史感又有当下感，既有冲突性又有一体性。在重要故事场景的设计上，也是相当的丰富，包括：照片事件、胸罩事件、沙发事件、发烧事件、跳舞恢复事件、野战事件、医院事件、海南事件、祭奠战友事件等，使得环节紧凑，结构严谨，内容丰富，体验全面。看来，讲好一个故事并非易事，宏观、中观、微观能力缺一不可，处处得是深度体验构建，处处得是打动人心。

 

　　总的来说，《芳华》满满正能量，每一个地方都传递着向上的力量。从社会层面来讲：影片反映了过去的时代背景下，我们有存在好人未被足够善待的无奈，而今天的进步中国正在构建这种“好人有好报”的善良力量。从国家层面来讲：国家从来都可能会面临外敌入侵，而青年一代更应从历史中看清真相，做足准备。从文化层面来讲：良知正在回归，经过三十年的改革开放，我们已经到了道德是核心竞争力之一的时代。从经济层面来讲：我们到了需要足够关注底层活力的时候了，十九大以来，已经把扶贫当成重要攻坚战之一。从生态上讲：阶层融合是大势所趋，美好中国，需要先富带动后富，才是不忘初心，牢记使命。

 

　　因此，如果每一个小镇都有《芳华》如此完美的策划，何愁小镇不成、不火、不能健康发展。策划创意是小镇项目、旅游项目、田园综合体的灵魂，也是高质量经济的灵魂。没有顶级的策划创意，小镇项目、旅游项目、田园综合体不可能好，也不可能有后劲；没有顶级的策划创意，中国不可能有高质量的经济。可喜的是，十九大以来，中央一直坚持高水平的顶层设计，一直坚持推动高质量经济的发展，一直坚持“撸起袖子加油干，一张蓝图绘到底”。因此，99%的小镇项目、旅游项目、田园综合体首先缺的不是资金、不是资源、不是规划、不是政策、不是人才等等，而是顶级的策划创意；因为，只有有了一张完美的蓝图，才能一开始绘就心里有底，才能越绘越轻松，才能有国家矢志要求的质量经济。

 

　　《芳华》有不足吗，有的，如果您能反复看《芳华》，如果您有严歌苓编剧、小刚导演更全面深刻的策划创意、执行落地能力，您就能找到更多的不足，因为，完美没有止境。

 

　　作者王金阳简介：特色小镇首席策划人;华城小镇汇、镇博荟创始人;九色玫瑰小镇、阿尔泰山直升滑雪小镇等中国知名小镇总策划人。九色玫瑰小镇加盟与小镇策划，请联系镇博荟工作人员;请大家一起支持原创，传播原创，保护原创。